五成观众想看“她综艺” “姐姐”走后为何再无爆款
近两年女性综艺井喷，新京报统计16档节目收视情况、观众调查意见
五成观众想看“她综艺” “姐姐”走后为何再无爆款
纵观2021年的暑期综艺战，女性表达似乎成为流量收割的“制胜法宝”。以爱奇艺《爆裂舞台》、腾讯视频《黑怕女孩》、浙江卫视《请吃饭的姐姐》、芒果TV《女儿们的恋爱4》为例，在一众热门“综N代”中，各大平台均以“她综艺”作为杀手锏——黄金时段播出、A级+制作，集结韩红、邓紫棋、吴宣仪、朱茵等S级艺人阵容。“赢女性者赢市场”的风气似乎正在跳脱影视，于综艺领域日渐甚嚣尘上。但，播出效果真的尽如人意吗？
新京报记者盘点了2019年至今16档“她综艺”，并对220名观众进行随机调查。观众对女性题材兴趣盎然，但其对女性真实表达的需求，与综艺只能做到“浅尝辄止”的审美矛盾，似乎令“她综艺”的浪潮正在断崖式急转直下。
“她综艺”评分大多及格线 “姐姐”盛况难以逾越
在新京报记者盘点的16部“她综艺”中，2020年《乘风破浪的姐姐第一季》(下文简称《姐姐》)可视为“她综艺”的爆款“里程碑”。豆瓣评分6.8，超过16万人次点评，微博话题阅读量过百亿，宁静、张雨绮、万茜、黄龄、王霏霏等女性艺人一夜间成为独立女性旗帜……《姐姐》不仅重新定义了“她综艺”，也为“女性元素”在综艺市场带来无限的创作可能。紧接着，《我是女演员》《听姐说》《黑怕女孩》《爆裂舞台》等“她综艺”几乎是跟风式纷至沓来。
遗憾的是，《姐姐》之后，近两年再无超越之作。《听见她说》更多偏向于单元剧，镜头表演痕迹重。若以综艺标准来比较，稍显偏颇。而《姐妹俱乐部》(7.2分)、《女人30+》(7分)、《上班啦！妈妈》(7分)等口碑在《姐姐》之上的“她综艺”，仅有约2000人参与评分，与《乘风破浪的姐姐第一季》16万人关注相距甚远；包括《乘风破浪的姐姐第二季》在口碑和热度上也断崖式“扑街”。“她综艺”试图创造《姐姐》时“万人空巷”的状况，但对于创作者和观众而言都是一次难跨越的门槛。
观众期待“她综艺” 徒有形式、未直击困境成弊端
资本对于“她综艺”趋之若鹜，观众又是否会为此买单？新京报记者随机调查了220位观众，其中五成以上热衷于“她综艺”，期待看到展现女性内容的节目；而一半以上都看过两季《乘风破浪的姐姐》，《妈妈咪呀》《妈妈是超人》《我家那闺女》等节目同样得到不少观众的喜爱。
在220名观众中，五成以上更注重“她综艺”是否折射了女性价值观，希望看待女性自强不息、打破自我的尝试。此外，展现女性真实的生活态度、探讨女性生存困境并引发社会话题，也是观众们认为“她综艺”理应承担的功能。
而对于当下“她综艺”持续遇冷、口碑走低的趋势，五成以上的观众认为，主要由于一些节目未能展现女性群体的特殊性，“换成男性，一样成立”。不少观众认为，“节目缺乏新意”“未直击女性困境”“把女明星困境等同于普通女性”，也是当下“她综艺”难以突破的通病。
采写/新京报记者 张赫
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2021-08-12
