通过创新建立对话关系 优酷纪录片打造“青年文化基石”
近日，“发现纪实新海岸——2021优酷媒体沙龙”在北京举行，优酷纪录片中心总监张伟，纪录片《我的时代和我2》总导演刘军卫，《奇妙之城》总制片人周京京，中国传媒大学副教授、《追光者》系列微纪录片导演周逵齐聚现场，探讨了国产纪录片的新趋势和创新表达。
优酷数据显示，去年全年，优酷纪录片总播出时间超过850个小时，其中，国产纪录片的播放占比超过80%，如今这个数字还在继续提升。此外，从2019年6月至2021年4月期间，优酷纪录片女性用户增长势头明显，18-34岁年轻女性活跃用户增幅达到39%，正在热播的纪录片《我的时代和我2》《林丹•最后一战》都受到观众的青睐，特别是《我的时代和我2》女性用户高达80%。从数据来看，国产纪录片不仅已经成为了新媒体平台的主力军，同时还呈现出年轻化、女性化的趋势。
当谈到优酷纪录片的特点时，优酷纪录片中心总监张伟表示，优酷纪录片题材丰富、类型多元，国民性是区别于其他纪录片平台最显著的一个特点。“为什么年轻人喜欢看纪录片？因为能够看到别人，看到自己，关心别人，也关心自己。”随着互联网时代传播介质和方式的革新，给了纪录片更宽广空间的同时，创新的速度也在不断加快。同时，张伟用青春、劲爆、阳光三个关键词，表明优酷致力于为年轻观众打造新的纪实娱乐内容，让平台成为中国“青年文化基石”。
“纪录片创新的实质既不是讨好观众，也不是创作者一味地自我表达，而是通过创新建立对话关系。”关于纪录片如何进一步创新，周逵发表了自己的看法。
今年初，优酷独播的《奇妙之城》，用明星和素人的双视角，在呈现城市之美的同时，还讲述了城市中的人为生活奔波的故事。节目全网视频播放量近10亿，话题阅读量超74亿。“不带滤镜去拍一个人和一个城市，就是我特别想表达的东西。看到明星真实的一面，让粉丝产生共鸣，让他帮你做UGC的口碑传播。”周京京介绍。节目策划伊始就预设了这种通过观众和兴趣内容的“对话”。
为了避免迎合创新而失去内容的本质，张伟介绍：“外在的表现形式、叙事的语态，这些是可以创新的，但我们真实的人物、真实的故事、真实的情感，这些是我们必须坚守的内核。”
创新表达推动国产纪录片扬帆出海。坚守纪实内核，创新表达形式，带来了国产纪录片制作水平的整体提升。当前国产纪录片在叙事语态、制作水平、制作能力和制作生态上，越来越向国际化靠拢，《冬去春归》《奇妙之城》《江湖菜馆》等一批国产纪录片走出国门亮相世界舞台。优酷出品，深入一线摄制完成的抗疫纪录片《冬去春归》不仅在国内被认可，还被翻译为英语、俄语、葡萄牙语等多种语言，在全球140多个国家和地区陆续播出。
对于纪录片的年轻受众而言，纪录片的价值还体现在能够满足他们的学习和认知。当前热播的纪录片《我的时代和我2》，武磊、谷爱凌、王一博等人的故事带动网友发出“有目标就要去拼”“人生不留遗憾”的感慨，《隐秘的细节》让网友惊呼“用看电影的方式学习了中华文明的演进史”。
除了内容创新，以内容为驱动的技术创新与模式创新也很重要。优酷推出了中国首档互动纪录片《古墓派 互动季》，突破以往的“你播我看”的形态，强调与观众的交互，还推出了竖屏美食纪录片和互动直播节目。背靠阿里生态，纪录片+电商、纪录片+衍生品，是优酷纪录片在商业模式方面的新探索，并已经体现在《江湖菜馆》《大地私宴》等多部作品中。同时，通过“内容开放平台”，优酷还为内容生产者提供内容、商业化、宣发、数据等多个维度的服务。
阿里文娱CPO兼优酷人文负责人孙晓光曾介绍，纪录片必须要有两个世界：一个世界是头顶仰望的星空，带着观众去探究人类的梦想，另一个世界要走进每个中国人的内心，寻找真善美的价值。95后、00后正值求知欲旺盛的时期，而互联网纪录片正在构建他们认知世界、认知自我的新场景。
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2021-08-06
