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治理“饭圈”乱象须遏制资本贪婪
张敬伟
“饭圈”并不单纯。
9月13日，央视《东方时空》节目谈论整治“饭圈”乱象，称在“饭圈”内部，群体有着不同的分工。“粉头”号召普通粉丝完成各种“任务”来支持流量明星获利、增加偶像曝光率。
娱乐时代的红尘叙事，往往是一些顶流明星，在网络平台、营销载体、娱乐(选秀)节目等和粉丝形成线上线下互动的娱乐现象。这其中既有炒作明星和其作品的目的，也掺杂了市场逐利行为。
现在人们对“饭圈”有了更深刻的认识，“饭圈”不仅是娱乐现象，更是资本运作下的又一乱象。有些顶流明星，未有过得硬、叫得响和健康的文化娱乐产品，却利用“饭圈”裹挟了不明就里的粉丝，为其泡沫化、庸俗化的影视作品和娱乐秀场提供虚假人气，赚取浮夸流量，制造娱乐泡沫。最后，幕后资本和顶流明星通过这些娱乐泡沫名利双收，而被“饭圈”绑架的粉丝们却付出了大量的时间、精力还有金钱。
“饭圈”是怎样一个圈？从网络到现实，公众是有亲身体会的。这不是简单的追星，也不是青春热情，而是被“饭圈”利用和绑架的冤大头。从央视曝光的情况看，“饭圈”里的那些事，真的是一地鸡毛。一些顶流明星因为有幕后资本的骄纵和台前粉丝的支持，轻者耍大牌摆威风，重者陷入黄赌毒的泥潭不可自拔。 “饭圈”乱象不能恣肆横行，必须严加整顿。
“饭圈”组织严密，分工明确。既有 “粉头”诱导粉丝集资、鼓动重复消费，利用粉丝对偶像的喜爱反向圈钱，在资本的推动下操纵底层粉丝扮演经纪公司的“免费水军”。“饭圈”内部更形成了稳定的层级。在“饭圈”底层的是普通粉丝，主要负责完成任务，他们中有明确分工，包括摄影组、数据组、文案组、控评组、反黑组等任务组别。在“饭圈”顶层的是“粉头”，指挥普通粉丝行动，出钱出力，承担着流量明星的水军和消费者两重职责。每个粉丝群，都有几个或十几个一呼百应的“粉头”。 以央视调查的某选秀节目为例，称某集资软件上显示，决赛圈选手总集资额高达1.5亿，平均每位选手613万元。
“饭圈”堂而皇之地利用网络和传统媒体，大张旗鼓地利用选秀娱乐节目甚至是影视作品，进行潮涌式的营销宣传。台上有顶流明星为其站台，背后是借助娱乐文化产品洗白“饭圈”的资本操作，台下则由各路“粉头”在网络社交媒体组建形形色色的“圈”，以各种方式吸引粉丝，充当大众宣传员。
“饭圈”乱象是贪婪的资本一手导演而成，明星是其“饭圈”贪婪肥皂剧的领衔主演或联合主演。广大不明就里的粉丝，则是被资本圈进“饭圈”的群演角色，亦是可悲的韭菜，费心费神还费钱。最终获益者，大头是资本，然后是顶流，受到伤害的是粉丝，受到“饭圈”侵蚀的是社会风气。
资本是贪婪的，总能找到逐利的工具。资本正是看到了虚拟市场和现实市场叠加的逐利空间，充分利用了某些顶流明星虚荣贪痴的特点，抓住普罗大众盲目追星的心理，从而组建“饭圈”逐利模式。
打破“饭圈”乱象，还需逐个击破。让明星回归普通职业逻辑，培塑其职业素养，养成职业道德，形成正确的娱乐观和金钱观；提醒粉丝们不要浮躁追星，不能冲动消费，培养理性娱乐观，避免被“饭圈”围猎。击破“饭圈”关键是要遏止资金过热，这需要法治和监管部门进一步引导规范。
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2021-09-15
